新中式茶饮赛道广阔,美茶成为行业“吸睛茶”

近日笔者悉知,美茶已完成第一轮融资,将在未来几年内完成上市这一步骤。那么,相比“流血上市”的美茶,美茶具备哪些特质?

美茶是一个年轻的品牌,但在自身定位方向上却十分明朗。当前新中式茶饮行业中,还未出现一个头部茶饮品牌。而茶作为中国人上下传承几年前的文化,将品牌赋予文化则会有不一样的效果。随着消费者对健康、便捷茶饮的消费需求增加,也带来了孵化新中式茶饮的土壤。而美茶的成立,则就是打破大众对茶饮的固定认知,让美茶成为一种健康、时尚、流行的生活方式。

美茶坚持使用鲜奶、好茶、、鲜果、低糖制作饮品,改变了消费者对茶饮品牌“油腻”的传统印象,美茶用机器人制茶,60S急速出杯,向消费者展示了“未来之茶”的美学。而在具体经营方面,美茶能够持续取得稳中向好的成绩,相比一些“见光死”的茶饮品牌已经凸显其品牌势能。

深度了解后,美茶能够成为一杯诠释美学的未来之茶关键在于品牌的定位。围绕消费品牌的底层逻辑而持续升维,形成了适配高端茶饮品牌发展,“人、货、场” 三位一体的全域营销体系。

人群维度,美茶主要以年轻、商务和家庭为核心客群,面向的消费者基数大、具有高消费潜力。年轻群体为例,中国是目前全球人口最多的国家之一,且 “世代财富” 效应正不断放大,驱动这一群体消费水平提升。

与此同时,美茶致力与消费者简历深度、长期的合作关系,这使其产品的复购机会不断增加,得以挖掘可观的消费全生命周期价值。在产品维度,美茶一方面坚守品质、健康产品的原则,面临材料成本等挑战而不妥协;另一方面注重产品研发,通过持续、领先的创新力释放自身品牌潜力,引领行业趋向高质量发展。

从行业上来看,美茶是首 家将机器人带入茶饮行业,为传统茶饮的 “赋新”,让更多喜欢新潮、潮流的年轻人了解中国茶文化,为新式茶饮市场 “扩容”。美茶作为创新者,推动产品创新的主要力量,在茶饮品牌的普及化、全球化中无疑起到至关作用。

同时,新一代消费主力,天然具有悦己、个性等特征,对消费品牌的商业嗅觉和迭代能力提出更高的要求,反推市场先行者 “出圈”。对于美茶而言,创新是产品的生命线,除了有效贴合多元、“善变” 的消费者需求,为自身构筑起稳健发展的基本盘,也为整个市场的发展注入增长活力,提供了风向标。

随着新式茶饮的创新、外卖服务的发展等,中国茶饮市场预计实现快速增长。特别是,高端现制茶饮所产生的零售价值,将以 32.2% 的复合年增长率扩大至 2025 年的 522 亿元左右,增速预计将超过其他现制茶饮领域的平均增速,占中国 2025 年现制茶饮消费价值总额的约 24.8%。而美茶作为新中式茶饮中头部品牌,无疑是新中式茶饮市场扩容的受益者。

整体看来,美茶目前“新潮科技限制茶饮”、“强化社交属性”等品牌定位已经深入人心,成长天花板较高,未来发展还是非常值得期待的。

编辑:赤叶

发表评论

相关文章